講師　 山本 直人 氏

人材育成プランナー の山本直人さんをゲストにお迎えし、「マーケティングの常識と非常識」というテーマでお話をいただきました。

「マーケティングにおいて多くの方が常識だと思い込んできたことが意外に非常識な面を持つことがある」

「マーケティングの常識と非常識」ということで、今日は国内のマーケットの変化をどう見るか、というお話させていただきます。
マーケティングにおいて多くの方が常識だと思い込んできたことが、意外に非常識な面を持つことがある。
その背景を考えて、情報の正確な読み方について見直してみましょう。

■ 現代の日本人は健康志向？
よくメディアなどで言われていることと、現実に起きてることの間に、微妙なズレが生じていることがあります。
例えば、いま「現代の日本人は健康志向が強まっている」と言われますが、このことは事実でしょうか？みなさんはどう思われているでしょうか。

なぜ多くの人が「現代人は健康志向だ」と感じているのかといえば、それはメディアが毎日のよう
に「健康」「健康」と取り上げているからでしょう。ここに問題があって、日本人は「健康志向」というの
ではなく、「健康不安」にあると捉える方が正確です。

要因をニーズとターゲットに分けて整理することで正しいマーケットの姿が見えてきます。

情報の読み方を身につけて物事をよく観察すると、自ずと世の中の傾向が見えてきます。ぜひ参考にしてみていただければと思います。

続きは「月刊企画塾3月号」に掲載されています。
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